随着内容行业逐渐成熟，MCN机构经历了内容周期的变革，经历过井喷式的增长后，多数MCN机构的成长速度和变现天花板已经触顶，其纷纷开始寻求构建自己的第二甚至第三增长曲线。
此次访谈，骁柔创新中心商务副总裁刘欢，剖析当下健康IP崛起之道，探索健康传播的未来可能。
核心观点：
1、健康科普，就是建立、健全全媒体健康科普知识发布和传播机制，增加全社会健康科普知识高质量供给。专业、严肃、合规的医疗MCN必是大势所趋，而我们也将为大众传播健康，视为终生奋斗的使命。
2、内容运营，内容高度同质化的情况下，就像要导航地图，不在于创造路径，而在于提供精准且快捷的路线，让大众能够迅速找到自己需要的“目的地”。同时深耕优质垂类赛道，加固在业内的壁垒。
3、全链路中，MCN就像一座桥梁，承载着流量的重任，同时贯穿整个链路，让信息的传播如同顺畅的交通，无阻前行。实现商业层级的转化，帮助更多医药企业摸索新的增量市场。
以下为对谈内容，经过整理编辑：
Q1：骁柔为何尤为重视MCN板块？其在公司业务中承载着什么作用？
医疗健康MCN的特殊性在于，其不仅是前端内容营销的流量入口，同时也贯穿于整个患者服务链路体系。
从前端传播来看，产品的推荐、搜索和种草，都离不开权威的背书。而骁柔在布局数字化业务板块的过程中，广泛的健康科普、短期的声量造势、长期的疾病患教、精准的数据流转和承接，都需要MCN环节的运营，因此MCN布局是大势所趋。
从服务链路来看，医生在患者服药期间，提供的是一系列长远且深入的患者管理服务，包括前期推荐、中期用药辅导、后期Dot管理和处方跟踪，医生在这些环节都承载着重要的价值输出，有助于将医生、患者、品牌方深度绑定。
Q2：在医疗MCN相对饱和的当下，我们的核心竞争力是什么？
骁柔MCN核心竞争力总结为：赛道、模式、内容。
针对当前医疗MCN 整体市场的情况，南京MCN选择聚焦医学常识欠缺的二、三线城市，进行更广区域的布局。不仅能够抢先承接医疗流量，也是为了让更多的人提高健康意识。
南京MCN结合专科专病的严谨医疗模式，重点锁定儿科和减重代谢科赛道，且已合作各大三甲医院的数百余位主任医师，细分出数十项细分类目，形成头部领衔+腰部补充的内容矩阵，充分满足用户、品牌方的各项需求。目前已成为南京最大的儿科MCN机构。
在内容创作方面，核心业务能力是将医学专业话术转化为可以让患者听得懂的文字，将医疗科普效果发挥至最大化。以病前预防-病中科普-病后恢复为主线，贴近用户需求，出品高质量内容，增强观赏性和趣味性。
Q3：骁柔MCN是怎样打造核心竞争力的？
医疗信息专业度极高，平衡专业性和可读性是关键。
上医治未病，是健康传播机构的使命和责任。从内容创作者角度看，我们做的不是生产内容，而是在优化信息。帮助需求端整理需求，帮助供给端输出为听得懂的信息
千人千面，我们更善于发现内容创作者的特点，加上内容传播的专业性，再配合好的内容传播形式，三者结合在一起，进而提高信息的可读性，提高传播效率。
长期合作关系，是双向奔赴。
医生作为整个医疗健康产业链中的至关重要环节，忙碌的工作状态不言而喻。而我们与医生建立合作的初心，是尽可能地帮助医生减轻工作任务，提高科普及问诊的效率，并创造更多的价值。
从前期选题筛选、内容拍摄创作，到后期剪辑发布、数据追踪分析，骁柔为医生提供全链路服务。而线上成体系的科普内容，也成为医生线下诊疗的工具，更高效地向患者传递健康建议，是优化线下问诊服务的关键一环。
此外，作为医疗健康的传播者，始终保持为患者服务的初心，是我们与医生构建长期合作的关键。
Q4：浅谈未来医疗MCN的发展趋势
未来MCN一定是专业化的。从百度的PC时代，到头条信息推送时代，再到抖音的可视化时代，内容形式的变化，源于需求的不同。我相信未来的形式会朝着全链路的方向发展，会有更加专业化的门户网站出现，为患者输出更全面的健康管理方案。
而那些一味地制造医疗恐慌，通过贩卖健康焦虑只为博得眼球的内容，注定会被淘汰。总之未来的发展一定是更趋向于专业化、多元化、健康化。而我相信，初心不变，能力加持，南京MCN一定强者恒强。
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