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博主屡屡“翻车”市场呼唤更“真”探店

2021年12月20日 01:14
来源:新浪    阅读量:5455   

每经评论员 李可愚

博主屡屡“翻车”市场呼唤更“真”探店

最近,多地连续发生探店博主翻车事件,迅速登上各大社交网站热搜。

今年11月,抖音平台某拥有大量粉丝的探店博主发布视频,声称肯德基新出的炸酱面没法吃,贵,不过没过几天,该博主又发布视频,为同一款炸酱面大力宣传,甚至说是妈妈做的味道这种翻脸如翻书般的行为,迅速引起网民的嘲笑

而在12月,河北某烤肉店内有男子消费后自称是600万粉丝的探店博主,想吃霸王餐遭到服务员怒怼,虽然这名男子最后还是付了钱,但这种假借探店博主之名吃霸王餐的行为,还是引发了网民的广泛讨论。

所谓探店,指的是去某个商家店铺,对商家产品,店内环境以及服务特色进行考察,有一个初步的了解之后拍照,发帖,或发布短视频,并给出自己的评价最近几年来,探店潮愈发火热,也诞生了一大批探店大V

有数据统计,抖音探店达人TOP10中,浪胃仙,大LOGO吃遍中国,密子君等UP主粉丝已过千万其中,位列第一的浪胃仙粉丝达到3617.3万,累计获赞4935.6万这些探店UP主不仅在直播时获得粉丝打赏,还能通过测评,带货等方式获得不菲收益

而对于平台方来说,之前,线下生活服务一直是美团等平台具有优势的领域,不少巨头费尽心机也无法完全攻破,但探店潮的出现,被认为可以改变这一趋势,因此也成为快手,抖音,小红书等各大平台关注的新风口。

公开资料显示,抖音和快手从2020年开始进入本地生活领域,探店短视频更是发力重点2021年持续推出类似扶持活动,开始帮助博主和商家挖掘探店生意的变现价值

不过,伴随着探店内容愈发受到重视,该领域也不免沉渣泛起,除了上文提及的探店博主翻脸,假借探店之名吃霸王餐外,更为普遍的是把探店做成了付费宣传。

有报道称,目前抖音粉丝数10万左右的博主,一单商家合作报价在3000元左右,1万粉丝的博主推广费用约为500~1000元,小红书和大众点评粉丝过千的博主,一单收入不到500元。

探店为什么能够吸引如此多的关注,就是因为消费者已经被层出不穷的滤镜和付费宣传弄得不堪其扰,希望通过普通博主的镜头和叙述,得到更加真实的本地生活服务评价和体验但从当前的情况看,已经有不少探店博主把探店行为做成了一种全新形式的付费宣传,探店越来越假

简而言之,探店的生命力还是在真,这不仅需要探店博主的坚持,也需要平台方的有力引导如果让充斥付费宣传的伪探店大行其道,恐怕这个各大平台期待值很高的风口也会逐渐消失

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[责任编辑:子墨]